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从0到2亿用户,视频号仅仅花了不到1年时间,究竟有何厉害玄机?

2021-01-12 17:00 阅读量5322次

背靠12亿日活用户的微信老大哥,视频号已拿下了日活2亿+的骄人业绩,而且只用了不到1年的时间,这个目标快手用了8年,抖音用了2年。

视频号是一套平行于公众号和个人微信号的内容平台,它具有如下特征:

1、入口位于微信「发现」栏,内容形态以短视频为主。

2、每个人都可以创建一个自己的视频号,同时可以进行企业及个人认证。

3、通过信息流里视频下方的扩展链接,可以直接跳转到相关微信公众号或者佣金带货平台。

4、微信视频号无门槛,可以个人使用,还可以通过视频号挂载小商店发起直播带货。

视频号刚上线的时候跟抖音风格很像,这其实挺符合腾讯的一贯做法,不过出人意料的是,腾讯并不是准备复制一个新的抖音,而是打算抗衡和超越。

视频号和抖音有着截然不同的两大区别:分发逻辑和私域流量。

在分发逻辑上,视频号以社交推荐为主,算法推荐为辅。

根据视频号官方的算法机制显示,社交推荐在视频号算法中占比高达55%,而热门推荐占比只有 15%,显然这和抖音的热点为王的算法推荐逻辑形成了最大的反差。

而这种社交推荐的优势是,能让视频创作者得以快速完成冷启动,并通过微信群、朋友圈等实现裂变 ,让原来在微信上沉淀了大量私域流量的创作者能够快速上手。

第二个区别则是在私域流量上。

要说当下社交APP里的最强私域流量阵地,微信的王者地位无人撼动,流量绝大部分集中都在微信手里,微信的用户量是抖音与快手都比不过的。

无论是微信好友还是微信群,抑或是公众号,微信的流量生态都有着其他APP无法比拟的超强黏性。因此,视频号基于微信生态沉淀的私域流量无疑是广大视频创作者商业变现的精准流量。

与此形成鲜明对比是的,抖音上的网红虽然有着大量粉丝,但他们当中的大部分依然在焦虑如何沉淀属于自己的私域流量。

也许这两个最大的不同,会成为视频号最大的两个杀手锏。

不过,毕竟视频号起步太晚,必然存在一些不足,比如说缺乏头部主播,或者运营管控上经验不足,都是制约视频号飞跃发展的关键因素。

总体而言,经过一年时间的发酵和腾飞,视频号也算是在一定程度上打破了抖音与快手双雄并立的短视频格局,形成了“三国鼎立”的新气象。

但腾讯是否能通过视频号,拿下视频化和直播电商的 " 新船票 ",我们还要在2021年拭目以待。

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