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微信内测视频号推广!商业化陡然提速

2020-09-21 13:30 阅读量4462次

微信正在通过一款名为“视频号推广”的小程序,内测视频号的广告投放和管理。这意味着,尚未全量开放的视频号,已经率先走在广告营收的道路上。


周末开始,不少社群内流传如下截图。其中显示用户可以付费进行视频号内容推广,支持设置曝光时间周期和提升目标、添加朋友圈文案,系统则直接智能匹配目标人群。最后,再根据期望获得的总曝光量得出推广报价。


这一截图正是来自“视频号推广”小程序。当见实打开这个小程序界面时,首页显示“联动微信生态”、“增加视频号曝光”、“低门槛推广”等文案,并有两个功能按钮分别指向“立即推广动态”和“进入推广管理”。



了解到,用户通过扫码【视频号推广】小程序,进入其主页面后点击【创建推广】,选择要推广的动态,即可开始基础设置(正是文章开头的截图页面),设置完成即可开始推广。


“视频号推广”还将支持用户定向投放。若企业的目标对象兴趣相对垂直,或有明确的性别或地域要求,可选择进行自定义定向人群选择,目前暂时只支持年龄、性别和地域维度的定向。


 

假如用户点击朋友外层曝光的视频号素材,即可跳转至详情页,该详情页可额外提供关注按钮,并自动排除其他账号内容,仅推荐本账号内容。点击视频号头像或昵称,即可跳转至视频号主的主页面。



在视频号设置中可以看到,该小程序开发者正是腾讯公司本尊,记录显示注册于2020年8月26日,更新时间则为1周前。



“视频号推广”目前并没有开放,也不支持公开搜索。见实多次尝试小程序搜索,都没有出现在结果页中。暂时只能通过扫码进入。


且当现在点击“立即推广动态”或“进入推广管理”时,会出现登录失败页面,显示“该账号尚未开通广告主”。从该界面中可以看到“可用金额”、“视频号动态”和“推广动态”,这说明广告主是可以从后台看到相关模块数据模块的。


 


至于如何申请视频号广告主,目前暂时没有更为详细的介绍。


值得留意的是,视频号不管是商业化路径,还是商业化思路,都有着明显不同。于此前数日召开的“腾讯全球数字生态大会”上,腾讯高级副总裁、腾讯广告&腾讯智慧零售负责人林璟骅在其公开演讲中,首次详细阐述了“私域业态”。其中重点提到了中心化的流量:


我们现在想到的最主要的新的主张,是理解各个品牌、各个零售商需要产品能力的升级、选品能力的升级、组织能力的升级、运营流程升级的同时,也需要得到腾讯更多助力。腾讯除了在技术上、运营方法上跟大家形成伙伴关系外,会做更多努力,在私域这个去中心化的场景里,提供更多中心化的助力:来自于中心化流量、中心化的产品研发、产品推动、来自于中心化规则的沉淀等。


虽然这一演讲和“视频号推广”没有直接关联,但可以看出,在坚持多年“去中心化”风格之后,微信内部的风格已在悄悄转变。“视频号推广”小程序已经具备了这一特征。


甚至,“视频号推广”或很快和抖音的dou+直接竞争。


商业化不仅限于广告。同在“腾讯全球数字生态大会”上,微信也曾公开介绍,微信小商店功能即将打通包括视频号、公众号等在内的微信内各个流量场景,与此同时,还将引入服务商、提供更多的经营工具、广告工具等服务。这表明,更多产品已在不断打通,更多商业化的玩法也将衍生出来。


此前不久,张小龙曾发布朋友圈,告知外界视频号日活用户已达2亿。在新近推出的“视频号助手”上,微信留出了团队运营入口,便于内容团队进入。近期,更多安卓用户也被开放和纳入了视频号内测范围。这些都为商业化的启动同步奠定基础。


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